Meta 广告发布准则

对于所有跑 Meta（Facebook & Instagram）信息流广告、独立站带货、TikTok+Meta 双渠道流量打法的卖家和投放师而言，这是决定“广告能否通过审核”以及“广告账号会不会被封”的生存法则与红线指南。

该页面是 Meta 官方专为全球广告主、品牌方与营销人员制定的全网广告审核标准与违规惩罚规则库。在 Meta 依靠 AI 自动化算法（结合人工复核）对广告素材及落地页进行全天候监控的体系下，本页面详细罗列了所有准则：

• 禁止的类目与内容（Prohibited Content）：明确列出绝对禁止投放的产品或服务，包括非法商品、烟草与电子烟、危险化学品、武器弹药、成人内容、虚假诱导及涉及侵犯第三方知识产权（仿牌/盗版）的产品。

• 限制类内容与准入资质（Restricted Content）：针对半合规或高敏感领域（如酒类、金融与博彩、加密货币、保健品/减肥产品、OTC 药品及婚恋服务等），规定了严格的年龄定向要求、地域法律限制及官方前置报备/LegitScript 认证流程。

• 素材文案与创意避坑细则（Creative & Text Rules）：

  • 禁止个人属性暗示（Personal Attributes）：极其严格地禁止在文案中直接或间接暗示用户的种族、年龄、宗教、健康状况（如“你有糖尿病吗？”）或财务困境。

  • 禁止虚假功能与诱导（Nonexistent Functionality）：禁止在静态图片上绘制假的播放按钮（Fake Play Button）、假弹窗或假的单选框来诱导用户点击。

  • 禁止前后对比图（Before/After）：特别是减肥、美容及个人保健类目，禁止使用过于夸张的对立对比图或暗示不切实际的效果。

• 落地页质量与体验审查（Landing Page Standards）：Meta 的审核不仅看广告图片和文字，还会深度爬取广告跳转后的落地页（Landing Page）。规定落地页必须包含隐私政策（Privacy Policy）、不得有恶意弹窗、加载速度过慢或广告承诺与落地页价格/折扣严重不符的情况。

站点相关评测（注意事项与跨境实战）

• 【TikTok + Meta 跨境卖家实战避坑指南】：

  • 规避“高危雷区”减少封号率：很多在 TikTok 上爆火的“新奇特”产品（如防身手电筒、开箱小刀、减肥贴、高仿大牌排版），如果直接把素材搬到 Meta 跑广告，极易触发“武器/虚假效果/侵权”红线，导致 Meta BM 商务管理平台和广告账户被秒封（Disabled）。

  • 申诉与解封的官方依据：当广告被误封时，投放师在通过 Account Quality（账户质量中心）提交申诉（Appeal）前，必须对照本站点的条文进行针对性修正（如修改文案中的“You”字眼或删除敏感图片），申诉成功率提升显著。

• 【五金/工具与 3C 卖家注意事项】：

  • 在 Tools & Hardware（五金工具） 投放中，展示切割、打孔、焊接等画面时，避免使用过于血腥、危险或缺乏安全防护的夸张动作，防止被算法误判为“暴力/危险品（Dangerous Goods）”。